百雀羚引领国货走向国际市场,用中国品牌讲述

时间:2019-06-24 16:21来源:琳希的美作者:www.nvfuke.com点击:

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百雀羚引领国货走向国际市场,用中国品牌讲述中国故事!
在互联网时代的新经济环境下,众多优质的、底蕴深厚的中国品牌迎来了新的机遇。李宁、安踏、华为、小米、oppo 等国货品牌纷纷以自信之姿投入这场浪潮。
 
近两年来,在中国化妆品和美妆市场,本土品牌逐渐“崛起”。其中,诞生于1931的中国化妆品品牌百雀羚,以超高的市场销量实现国货的突围,其创新的“传统文化”思路,甚至成为中国化妆品品牌突围的一大标杆。
618电商大战
 
百雀羚销量位居国货第一
“618”电商年中大促刚刚落下帷幕。百雀羚在京东和天猫双电商平台的618活动中数据傲人,全⽹销售额同⽐劲增108%,其中,天猫平台销量增长107%,领先美妆国货品牌;作为618 主战场之一的京东,百雀羚更是实现了同⽐195%的大幅增长,销售额位居美妆国货第一!
国货品牌在电商平台及618大促期间重新焕发的青春,得益于电商销售终端数据的赋能,也与企业本身的创新密切相关。
“用中国品牌讲述中国故事”
 
百雀羚是中国经典的草本护肤品牌,是88年经典国货,60年代后的“国民护肤品牌”。作为老牌国货,百雀羚也在不断探索创新。
2004年,开始着力进行新品开发,并在2008年推出草本精粹护肤系列,随后,又推出了三生花品牌,气韵、海之秘、小雀幸、小幸韵、百雀羚男式系列,品牌形象逐渐向年轻一代靠拢。
 
在2016年,百雀羚单品销售额达138亿;2017年,凭借故宫元素的燕来百宝奁,35秒就售罄;2018年再度与故宫合作推出美什件套装,在双十一预售排名中高居榜首,超出第二名6000件。百雀羚通过传统文化对品牌调性的创新表达,造就了“新国货”崛起。
面对年轻消费群体,百雀羚除了产品上的推成出新,在品牌推广上也进行了新动作。2017年,百雀羚开启了长图品牌广告制作,从《一九三一》、《三生三世》到《羚妃传》,“中国风”的品牌传播以各种形式刷爆社交网络,又让我们看到了国货的趣味创新。
百雀羚屡受好评
受世界关注及中国消费者认可
 
百雀羚作为中国首屈一指的化妆品品牌,多年来潜心投入科技开发,行业科技取得全面进展,也受到了不同领域的关注。
 
2019年6月,中央电视台财经频道视频节目《经济半⼩小时》专访,再现中国企业风采,其中记录了百雀羚作为化妆品企业的真实工作状态,彰显了百雀羚对产品精益求精的追求,获得了中国消费者关注。
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